zirosi

Steve Jobs je vsekakor eden od tistih, ki je v veliki meri zaznamoval računalniško dobo v vseh pogledih. Od njegovih začetkov pri prvih “osebnih računalnikih” pa do tablice. Zanimivo je, da je pohod tabličnih računalnikov že zdavnaj napovedal njegov zlobni antipod Bill Gates in se nekako za dobrih 5 let “zmotil”.

Steva Jobsa sem že navajal tukaj – mož vsekakor ne skopari z dobrimi nasveti. Tokarat pa sem vFinancah naletel na zanimiv nabor “Najbolj prebrisanih izjav Steva Jobsa“:

“Za 500 dolarjev lahko ustvarimo samo računalnik, ki bo zanič”
Ste se kdaj vprašali, zakaj so analitiki in novinarji pred njegovo predstavitvijo zelo precenili vrednost Applovega tabličnega računalnika iPada? Del tega razloga je Jobsova izjava iz leta 2008, ko je dejal, da Apple ne bi mogel ustvariti računalnika za 500 dolarjev, ki ne bi bil zanič. Zato so se pojavila ugibanja, da bo naprava stala 1.000 dolarjev. A na koncu je Apple ceno za iPad le postavil pri 500 dolarjih (vsaj za osnovni model).

“Nimamo nobenega načrta za izdelavo tabličnega računalnika”
Obstajalo je mnogo nejevernikov, ki so mislili, da je Applov tablični računalnik čisti mit. Jobs je navsezadnje na konferenci “All Things Digital” leta 2003 dejal, da Apple ne dela na tabličnem računalniku, češ da je oblika brez tipkovnice recept za propad. “Izkazalo se je, da ljudje hočejo tipkovnice,” je takrat še dejal Jobs.
To je bilo pred sedmimi leti. V toliko časa pa se lahko spremeni marsikaj. A že takrat so obstajali dokazi, da Apple v resnici že nekaj časa razmišlja o tabličnem računalniku. Apple je namreč že davnega leta 1983 sodeloval s podjetjem Frog Design na prototipih omenjenega računalnika.

“Nismo zainteresirani za posel z mobilniki”
Prav tako na konferenci “All Things Digital” leta 2003 je Jobs dejal, da se mu ne zdi, da bi šel posel z mobilniki Applu dobro od rok.

“Veliko pritiskajo name, naj ustvarimo dlančnik. Kar ljudje res želijo s tem, je priti do podatkov. Mi verjamemo, da bodo mobilniki nudili te informacije, ne verjamemo pa, da bi nam šlo dobro v poslu z mobilniki. Zato smo namesto tega naredili nekaj, za kar menimo, da je najboljša programska oprema na svetu – ponuja prenos podatkov med napravami. Verjamemo, da bi morali to imeti tudi mobilniki. Odločili smo se, da bomo naredili iPod namesto dlančnika.”
Če pogledamo nazaj, lahko sicer iz izjave razberemo, da Apple ni imel namena delati tradicionalnega mobilnika, ampak popolnoma novo napravo, ki bo vsebovala karakteristike iPoda, dlančnika in mobilnika. In rezultat je bil iPhone.

“Ljudje ne berejo več”
Jobs je bil leta 2008 precej provokativen, ko je za New York Times dejal, da s Kindlom ne bo uspeha. „Ni važno, kako dober ali slab je produkt, dejstvo je, da ljudje ne berejo več,“ je dejal. „40 odstotkov Američanov je lani prebralo eno knjigo ali manj. Celoten koncept je napačen že od začetka, saj ljudje ne berejo več.“
A med januarsko predstavitvijo iPada, ko je predstavil tudi novo aplikacijo, e-bralnik in spletno trgovino iBooks, Jobs ni več napadal Kindla. „Amazon je naredil odlično delo s Kindlom, mi pa bomo šli še malo dlje,“ je dejal.

“Nobenih filmov na majhnem ekranu”
Ko so Jobsa leta 2003 na konferenci „All Things Digital“ spraševali, če namerava iPod nadgraditi z videom, je dejal, da ga ideja odvrača. „Nisem prepričan, da ljudje hočejo gledati filme na čisto majhnem ekranu,“ je dejal. „Da parafraziram Billa Clintona: ‘To je glasba, bučko, to je glasba!’ Glasba nas spremlja že dolgo časa in nas bo tudi v prihodnosti.“
Dve leti kasneje, leta 2005, je Apple predstavil peto generacijo iPoda, katerega 2,7-inčni ekran je predvajal video. Še dve leti kasneje pa je Apple izdal tretjo generacijo iPoda Nano s celo manjšim, dvoinčnim ekranom, ki predvaja video.

“Ne potrebujemo novih dodatkov”

Lani septembra je kolumnist New York Timesa David Pogue v intervjuju Jobsa vprašal, zakaj je Apple stlačil kamero v majhen iPod Nano, ne pa v novi iPod Touch. Jobs je pojasnil, da je razlog za to v tem, da lahko iPod Touch ponudijo po nižji ceni in ga tržijo kot nedrago igralno napravo. „Na kar smo se torej osredotočili, je, da ceno znižamo na 199 dolarjev,“ je dejal Jobs. „Ne rabimo dodajati novih stvari, ampak moramo ceno zbiti za toliko, da si bodo lahko napravo privoščili vsi.“ Kasneje pa je podjetje iFixit popolnoma razstavilo iPod Touch in odkrilo vrzel, v katero bi lahko vstavili kamero. Poleg tega se je pojavil namig, da je Apple za iPod Touch sprva načrtoval kamero, a je njegovo vgradnjo preložil zaradi tehničnih težav. Tako bomo še videli, ali bo Apple iPod Touch le dopolnil s kamero, mnogi pa sumijo, da se bo to zgodilo kmalu.

Vsekakor vredno obravnave. Že sama uporaba izraza “prebrisane izjave,” čeprav so to večinoma po definiciji polnokrvne laži,  nam lepo kaže, kako dobro je uspelo Stevu prodati medijem svojo svetniško podobo napram zlobnemu Billu: ustvaril je imidž nekakšne Matere Tereze v svetu krutega biznisa. Ko je, na primer, nekoč Bill Gates rekel “internet nas ne zanima,” so to mediji označili kot največjo zmoto (čeprav je bilo že tedaj jasno, da bi Gates najraje imel Microsoftnet). In vsekakor nam celotno obnašanje Steva Jobsa kaže izredno izdelano strategijo, ki trenutno vodi v precej bolj “zlobno” smer kot se morda dozdeva na prvi pogled.

Danes zagotovo lahko rečemo, da se je začela bitka za trženje vsebine, ki v grobem poteka med tremi velikani: med Amazonom (Kindle, prodajanje knjig in časopisnih vsebin), Googlom (Google bi  vse ponujal “zastonj”) in Applom: z iTunesom so pokazali, kako je mogoče tržiti glasbo na internetu in hkrati s svojimi “preprostimi” všečnimi igračkami nabrali odgromno skupino poneumljenih odjemalcev (pravzaprav lahko rečemo, da so ustvarili potrebo in ustvarili novo vrsto potrošnikov), sedaj se pričenja bitka za prodajanje vsebin ostalih medijev. In tega jim v Financah nekako le ni uspelo dojeti: sploh ne gre za več všečne gizmote – gre za to, kdo bo prodajal tisto, kar se bo na gizmotih konzumiralo!

En odziv. na “Učenja Steva Jobsa”